Stando alle recenti indagini di mercato i cosmetici halal saranno i prossimi protagonisti assoluti nel panorama globale e le aziende si stanno muovendo per ottenere la certificazione halal, necessaria per espandere la propria rete in paesi ad elevata e rapida crescita. Ottenere la certificazione halal non è semplice, gli standard richiesti sono molto elevati, sia per quanto riguarda le materie prime sia per i processi produttivi e le tecniche di lavorazione quindi gli investimenti sono notevoli.

Rita Rizzi è una imprenditrice lungimirante che già un decennio fa decise di investire in questo settore. RF Cosmetici è una azienda italiana specializzata in ricerca e sviluppo, formulazione e produzione in conto terzi (“private label”) di prodotti dermocosmetici con sede a Castenaso, in provincia di Bologna. In un laboratorio di ricerca e sviluppo che lavora incessantemente si progettano nuove forme cosmetiche per importanti aziende nazionali ed internazionali e si realizzano linee sia di skincare che di make-up certificate halal.

In questa (splendida) intervista Rita ci accompagna alla scoperta del mercato globale della cosmesi halal definendo le aree geografiche di interesse ed i possibili sviluppi futuri. Con lei parliamo di investimenti e progetti, di linee cosmetiche, di certificazioni ma parliamo anche di comunicazione, di canali social, di evoluzione, di scambi e cambiamenti generazionali. Parliamo di cultura e culture che interagiscono, si mescolano e modulano il mercato globale.

Il mercato globale della cosmesi Halal

Intervista integrale a Rita Rizza, CEO di RF Cosmetici, leader nella produzione di cosmetici halal.

E: Partire subito con la domanda “Come mai anni fa ha deciso di investire nella cosmesi halal” mi sembra riduttivo del percorso di pianificazione e studio del settore che da imprenditrice ha svolto precedentemente. Inizierei quindi chiedendole una stima del mercato globale.

R: Il mercato globale dei cosmetici halal è stato valutato a 30.685,40 milioni di dollari nel 2020 e si prevede che raggiungerà i 144.816,10 milioni di dollari entro il 2031, crescendo a un CAGR del 15,2% dal 2022 al 2031.

I cosmetici halal hanno assistito a un’adozione significativa tra i consumatori musulmani a causa della crescente domanda di prodotti per la cura personale che aderiscono alla fede religiosa. La gamma di prodotti comprende fragranze, prodotti per la cura personale applicabili all’igiene personale, cosmetici colorati come rossetti, fondotinta, balsami per labbra e prodotti per la cura della pelle, comprese creme ringiovanenti, idratanti e lozioni.

Il mercato dei cosmetici halal ha ampliato la propria base di prodotti per attingere in modo prominente al mercato dei cosmetici a causa dell’aumento della domanda di prodotti cosmetici halal in tutto il mondo, in particolare nelle regioni dominate dalla popolazione musulmana come Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita, Indonesia, Malesia, Turchia e altri. Tali fattori stanno aumentando la domanda di cosmetici halal, con conseguente aumento delle dimensioni del mercato dei cosmetici halal entro il 2031.

E: Dove il mercato è più fiorente?

R: Arabia Saudita, Iran, Emirati Arabi Uniti, Malesia e Indonesia.

Focus: Import-Export

E: In quali paesi si esporta maggiormente e da quali si importano materie prime?

R: I principali mercati dei cosmetici halal includono Emirati Arabi Uniti, Indonesia, Regno dell’Arabia Saudita, Turchia, India e Malesia.

L’Asia meridionale è ora leader del mercato mondiale e si prevede che rimarrà tale per tutta la durata del periodo previsto. La crescita della Malesia è stata aiutata da una crescente attenzione alla sostenibilità e da una maggiore domanda di cosmeceutici. In India, l’impatto delle celebrità e la motivazione dei social media hanno aumentato la consapevolezza del marchio nel paese, consentendo alle start-up di investire e massimizzare il proprio potenziale.

Una maggiore domanda sul mercato richiede una catena di fornitura, una logistica e una strategia di marketing migliorate.

I cosmetici e i prodotti per la cura della persona halal si stanno progressivamente facendo strada oltre i confini regionali. La Germania sta gradualmente adottando una società cruelty-free, aumentando così la domanda di cosmetici halal nel settore della bellezza e della cura personale. Sebbene la Germania sia il secondo paese musulmano più grande dell’Unione Europea dopo la Francia, il consumo è in fase nascente a causa della mancanza di consapevolezza dei cosmetici halal disponibili sul mercato.

I prodotti vegani per la bellezza e il corpo stanno guadagnando popolarità tra i clienti negli Stati Uniti. I produttori stanno cogliendo questa tendenza come un’opportunità per creare un marchio cruelty-free che piacerà a un pubblico più ampio.

Le materie prime certificate halal sono ormai presenti in tutto il mercato globale destinato alla bellezza.

Focus: Mercato cosmetico halal italiano

E: Quale quota del mercato italiano è halal?

R: L’Italia, con una popolazione sempre più multiculturale, si sta preparando per le sfide commerciali sia nazionali che internazionali nel campo dell’export. È importante notare che l’Italia è uno dei paesi europei più influenzati dal fenomeno migratorio. Centinaia di migliaia di persone sono arrivate nel Paese dall’Africa e dal subcontinente indiano, tra cui una parte significativa è costituita da musulmani. Inoltre, l’Italia ospita musulmani di seconda generazione prevalentemente nelle regioni centrali e settentrionali. Questi giovani crescono in un contesto occidentale, assimilando uno stile di vita occidentale pur mantenendo le radici religiose familiari. Si tratta, insomma, di cittadini europei con esigenze legate allo stile di vita islamico.

Inoltre, l’Italia attira ogni anno milioni di turisti da tutto il mondo, inclusa una percentuale di visitatori musulmani. Ciò rende il settore Halal nel settore dell’ospitalità più che necessario. L’Italia vanta migliaia di negozi etnici sparsi sul territorio nazionale, che vendono principalmente carne Halal proveniente da macelli autorizzati (la macellazione Halal è regolamentata in Italia dall’articolo 3 del D.Lgs. 333/1998, che vale anche per la carne Kosher) e spezie provenienti dai paesi di origine, principalmente asiatico e africano.

Tuttavia, vi è una carenza di prodotti “Made in Italy” specificatamente pensati per il mercato islamico, anche se ci sono alcune eccezioni.

Focus: Prospettive di sviluppo e crescita

E: Quali sono secondo lei le prospettive di sviluppo e crescita della cosmesi halal?

R: La crescita del mercato globale dei cosmetici halal è guidata dall’aumento della popolazione musulmana, dallo sviluppo del mercato halal e dall’aumento della conformità alla certificazione halal. Inoltre, gli attori multinazionali che sfruttano il mercato dei cosmetici halal creano opportunità di crescita redditizie per l’industria globale dei cosmetici halal. Con la crescita della popolazione musulmana, le multinazionali come L’Oreal, Unilever, P&G e altre hanno potenziali opportunità di penetrare nel settore dei cosmetici halal con l’obiettivo di soddisfare la crescente domanda di prodotti cosmetici halal. Tuttavia, si prevede che i costi elevati associati a questi cosmetici e la mancanza di linee guida standard per la certificazione halal ostacoleranno la crescita del mercato dei cosmetici halal.

E: Quali stime per il prossimo futuro del panorama cosmetico globale?

Si prevede che la domanda di cosmetici halal per il make-up vedrà il tasso di crescita più elevato a causa dell’aumento del potere d’acquisto della crescente popolazione musulmana e del desiderio delle giovani donne musulmane di associare il loro interesse per la moda e il trucco alla fede islamica. Questi fattori creano opportunità redditizie per gli attori multinazionali che operano nel mercato globale dei cosmetici halal. L’aumento della popolazione giovane in paesi come Arabia Saudita, Iran, Emirati Arabi Uniti, Malesia e Indonesia e i consumatori ugualmente interessati alle tendenze della moda e del trucco hanno alimentato la domanda di cosmetici halal, che stimolerà l’industria globale dei cosmetici decorativi halal.

E: Ora arriviamo alla domanda fulcro dell’intervista. Come mai ha deciso di investire nella cosmesi halal?

R: In azienda abbiamo sempre avuto una visione globale di un settore, quello della bellezza, che è in continua evoluzione e strettamente connesso con una società in continua evoluzione e pertanto influenzata dai cambiamenti nello stile di vita. Nel mondo del Beauty il lifestyle è ciò che guida le scelte; in un certo senso, anche la consumatrice musulmana segue un suo “lifestyle”, che è dettato dalla aderenza alle prescrizioni religiose. Chi professa un credo forte come l’Islam ricerca cioè anche formulati coerenti con esso e, più in generale, ne è influenzato nelle sue scelte di consumo. Da qui, la scelta di specializzarci nella cosmesi halal.

E: Lei è la fondatrice delle linee cosmetiche halal HIJABEAU (make-up) e NUAGE DE BEAUTE’ (skincare). Quali sfide avete dovuto affrontare, se ci sono state, e quali soluzioni avete trovato?

Con la piena adesione agli standard Halal, abbiamo impiegato ingredienti innovativi e al tempo stesso tradizionali, la cui derivazione, estrazione, e composizione sono stati verificati e approvati da un centro di certificazione halal. Quando abbiamo cominciato ad affacciarci a questo segmento, e abbiamo condotto delle indagini di mercato, abbiamo immediatamente percepito che i prodotti cosmetici certificati halal erano sì naturali, ma poco performanti e soprattutto, ben poco attraenti. Abbiamo così ipotizzato una linea che, rimanendo fedele alla necessità di ingredienti leciti e di una immagine sobria, offrisse al tempo stesso un elevato livello di sensorialità e skin feel, per abbracciare tutti i desideri di consumatrici molto attente ed esigenti.

E: Non solo skincare ma in RF Cosmetici avete anche avviato la produzione di make-up halal. Sono state necessarie specifiche strategie formulative oppure l’uso di determinate materie prime o metodiche di lavorazione per ottenere la certificazione halal?

R: Nella moda islamica si parla di modest fashion, per indicare una moda “casta”, che può essere anche molto elegante ma copre le parti più sensibili del corpo femminile. Il make-up halal segue anche lui questa tendenza, con colori molto naturali, mai bizzarri o troppo sgargianti. E’ possibile realizzare magnifici prodotti di make-up halal, ovviamente facendo le opportune sostituzioni in caso di materie prime haram. Formulare un prodotto cosmetico destinato al make-up non è semplice, dal momento che ogni donna ha la sua esigenza e il suo gusto. C’è la donna che ama un trucco accentuato, molto coprente, e quella che predilige il “nude look”, quindi un make-up impercettibile. Nella formulazione del make-up halal queste sfumature devono essere valutate anche tenendo conto che il volto della donna musulmana è avvolto e sfiorato dal hijab, e quindi la regola è che deve essere preservata la sua pulizia e integrità. Particolare attenzione va posta ai colori, alle lacche e ai pigmenti colorati, con disamine approfondite sulle loro caratteristiche di origine e provenienza.

E: In un mercato ormai globale e privo di barriere geografiche, chi cerca principalmente i cosmetici halal?

R: Le donne musulmane solo recentemente hanno acquisito la consapevolezza che un prodotto cosmetico applicato sulla pelle può anche penetrarvi, e anche se in piccola quota, si trascina ciò di cui è composto. Da quando è stato chiarito che halal non è solamente attinente al mondo alimentare, la domanda di prodotti leciti è aumentata e con essi il desiderio di sperimentare qualcosa di diverso dalla cosmesi “fai da te” che è logicamente sicura, pulita e lecita, perché ottenuta da ricette casalinghe tramandate di generazione in generazione. Nella regione del GCC, l’ampia presenza della popolazione musulmana insieme al crescente rispetto della certificazione halal stanno attualmente aumentando la domanda di cosmetici halal. Inoltre, anche le crescenti preoccupazioni per la salute legate all’elevata prevalenza di vari disturbi della pelle dovuti a ingredienti cosmetici sintetici e a base alcolica stanno rafforzando la crescita del mercato. Oltre a questo, il mercato è trainato anche dall’aumento della popolazione femminile lavoratrice nella regione, catalizzando così l’acquisto di cosmetici halal premium e di alta qualità. Inoltre, diversi marchi stranieri stanno introducendo cosmetici halal nei loro portafogli di prodotti per soddisfare le esigenze e le preferenze specifiche dei consumatori nella regione del GCC. Inoltre, si prevede che l’emergere di piattaforme di e-commerce che offrono diverse opzioni di prodotto, consegna a domicilio, gateway di pagamento sicuri, ecc., guiderà il mercato dei cosmetici halal in tutta la regione.

Focus: comunicazione e canali social

E: Come sono cercati i cosmetici halal? Tramite quali canali?

R: L’e-commerce ha ridefinito le attività commerciali in tutto il mondo. Gli effetti della pandemia e del lockdown hanno fatto pendere il coinvolgimento dell’e-commerce in tutti i settori. Ci sono molte opportunità per i produttori e i servizi online di lavorare insieme per offrire un maggiore coinvolgimento ai consumatori. I marchi di cosmetici halal possono collaborare con forum e portali online per capire cosa cercano i consumatori e soddisfare di conseguenza i loro prodotti. Inoltre, ciò contribuirà a creare pubblicità tramite passaparola per i marchi. In cambio, questi portali online trarranno vantaggio dall’associazione con un marchio riconosciuto dai consumatori e questo li aiuterà a raggiungere un pubblico più ampio.

Un segmento chiave nella ricerca online è il trucco halal, che si prevede raggiungerà una quota di mercato di circa il 41,6% entro il 2031. Prodotti di trucco sostenibili, naturali, vegani e biologici sono già entrati nel mercato globale. Si prevede che il trucco halal avrà presto un elevato tasso di accettazione e penetrazione, sia in termini di volume che di valore. In base all’applicazione, il segmento della cura dei capelli acquisisce una quota importante nel mercato ed è probabile che rimanga lo stesso. I prodotti halal per la cura dei capelli includono shampoo, olio per capelli, balsamo, gel per capelli, creme per il massaggio dei capelli e altri. Nel corso degli anni l’applicazione per la cura dei capelli ha assistito a una posizione dominante nell’applicazione dei cosmetici halal a causa dell’interesse e del desiderio specifici per capelli sani e acconciature, soprattutto tra le donne musulmane.

E: quali sono le parole chiave utilizzate in fase di ricerca dei cosmetici halal online?

R: Essendo i cosmetici halal cruelty-free e vegani, la loro popolarità sta aumentando non solo tra la popolazione musulmana, ma a livello globale, e sta diventando popolare soprattutto tra i Millennial. Questa crescente popolarità ha svolto un ruolo cruciale nel promuovere l’innovazione del mercato. Si prevede che gli sforzi compiuti dai principali attori per pubblicizzare i loro nuovi prodotti e creare una solida base nell’ambiente competitivo guideranno un’espansione stabile nei prossimi anni.  La comunità musulmana si è evoluta come una base di consumatori significativa, con aree di prodotti cosmetici inesplorate e una maggiore spesa pro capite. La crescente consapevolezza pubblica dell’uso di sostanze a base suina nei cosmetici e la preferenza per prodotti cosmetici cruelty-free stanno portando a una tendenza verso prodotti certificati Halal, anche tra i non musulmani. Oltre a ciò, le crescenti preoccupazioni ambientali hanno alimentato la crescita del veganismo, che si prevede influenzerà e modificherà anche le tendenze future dei cosmetici halal.

E: Come viene comunicata sui canali social la cosmesi halal?

R: Tik Tok e Intagram, in cui l’espressione è la componente più importante per un prodotto pubblicitario di successo. Uno studio che mirava ad analizzare il linguaggio utilizzato degli slogan nella pubblicità online tratti da prodotti di bellezza halal in base alle caratteristiche sintattiche ha mostrato che sono presenti frasi brevi, frasi sostantive lunghe, uso dell’imperativo, linguaggio semplice e colloquiale, uso del tempo presente, parallelismo sintattico, associazione, puntini di sospensione e frase incompleta. Le scoperte sull’uso dell’imperativo sono diventate la caratteristica più utilizzata negli slogan. La pubblicità utilizzava l’imperativo per persuadere direttamente i consumatori a seguire le indicazioni o le istruzioni contenute negli slogan di cosmetici halal. Il Ramadan in particolare è il periodo più interessante per la comunicazione.

E: Quali sono i cosmetici halal più cercati? Quali pensa saranno i trends cosmetici del prossimo futuro?

R: Si prevede che la domanda di cosmetici halal decorativi vedrà il tasso di crescita più elevato, a causa dell’aumento del potere d’acquisto della crescente popolazione musulmana e del desiderio delle giovani donne musulmane di associare il loro interesse per la moda e il trucco alla fede islamica. Anche i prodotti per capelli stanno mostrando un interesse sempre più crescente.